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對認知混亂的商標申請堅決駁回

發布時間:2018.08.29 新聞來源:中國知識產權報

餐飲公司申請注冊“功福咖小蹄大作”商標,但商評委認為“小蹄大作”是成語的不規范寫法,容易對中小學生正確認知和使用產生不良影響,故而將申請駁回。餐飲公司不服,將商評委告上法庭。近日,北京知識產權法院經審理駁回了餐飲公司的訴訟。

商標是用來區別不同經營者的品牌或服務的,是公司或企業重要的無形資產,也是用戶辨認商家的最重要方式之一。現實中,人們在擬制與注冊商標時,往往追求寓意美好且朗朗上口的效果,成語作為流傳甚廣且內涵豐富的“現成話”,自然逃不過制作者的追捧,借此營造出同音不同字的“雙關”,給受眾留下深刻的記憶。不過,凡事都要遵規守矩。商標有商標的法規,成語有成語的特質,比如成語所具有的結構固定性、意義整體性、語法功能多樣性等。若隨意濫用或更改、替換成語,不僅有失莊重嚴謹,更極易造成歧義解讀,甚至會誤導少年兒童,給人們使用成語造成認知混亂。

可見,制作和取得商標是一件非常嚴肅、慎重之事,必須經過規定程序并契合人們的認知習慣,除了應該具有識別商品或者服務來源的功能外,還應具有促進我國文化建設發展的作用。尤其是,借助成語擬制商標名稱要慎之又慎。此次法院駁回“小蹄大作”的商標申請,既是對有悖《商標法》的行為依法制止,也彰顯出對語言規范的切實維護。(張玉勝)

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