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老國貨“重出江湖” 靠什么?

發布時間:2018.05.07 新聞來源:知識產權報

編者按:隨著市場環境的變化、懷舊消費新需求的崛起,國貨老品牌遇到了新機遇。然而,在追捧熱潮回歸理性后,國貨老品牌商品能否持續贏得消費者還需要經過市場的檢驗。本文作者認為,國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”,需要堅持特色,需要創新發展。

精致的青花瓷盒里,淡粉的胭脂甜香誘人;樸素的小鐵盒里,乳白的潤膚膏細膩幼滑。在國際美妝大牌盤踞各大商城之時,國貨老品牌化妝品在歷經滄桑之后重返大眾視線:萬紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜等化妝品憑借懷舊、高性價比等特質,迅速匯集了大批擁躉,成為美妝界的一股清流。

隨著市場環境變化、懷舊消費的新需求崛起,國貨老品牌遇到了新機遇。然而,在追捧熱潮回歸理性后,國貨老品牌商品能否持續贏得消費者還需要市場的檢驗。

國貨老品牌商品從“重出江湖”到“東山再起”,需要堅持特色,需要創新發展。同時,亦需要立足不同的時代觸覺,打破代際隔閡,讓懷舊文化的影響力,持續深入到消費者的情感需求當中。此外,國貨老品牌商品必須把產品質量當成自己的生命,重視打假,維護品牌信譽。消費者也應擦亮雙眼,仔細辨別懷舊商品的真偽,謹防落入侵權者的圈套。

懷舊情緒是一種常見的心理狀態,當其投射到某些標志性的國貨老品牌商品時,極容易引發共鳴。為懷舊埋單,十分容易,但要從懷舊商品中全部找回青春的記憶卻并不簡單。一方面,除了消費者的變化,國貨老品牌商品還要面對國內外眾多知名品牌的沖擊,因此必須發揮自身的優勢,并不斷創新;另一方面,在新的市場形勢下,國貨老品牌不能進行盲目銷售,只有通過合理的品牌再定位,細分市場,才能更好地把握機會,實現良性發展。所以,國貨老品牌要想實現市場重生,創新發展是必經之路。

在新媒體時代,憑借互聯網營銷手段,可以將國貨老品牌商品迅速推向市場。但好的開始只是成功的一半,另一半就看能否尋找到市場定位,并實現創新發展,打造出真正有競爭力的差異化產品,使國貨老品牌商品重新煥發新的生命力。(吳學安)


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